UNA QUINTA PARTE del mercado global del lujo será digital en poco menos de un lustro. McKinsey, consultora internacional especializada en el sector, estima que, para 2025, las ventas de este tipo de productos —valoradas en 33.300 millones de euros el año pasado— se habrán triplicado en los canales online. Una tendencia de la que no se libran la joyería y relojería de alta gama, los últimos bastiones del comercio de ladrillo y cemento. Hasta la fecha, las firmas líderes del segmento aún se hacían las suecas, apelando al ritual de una compra que, por encima de todo, precisa intimidad, discreción y exquisito trato personal. Pero la pandemia, claro, ha dado también un vuelco a esta situación.