Hay una expresión latina, atribuida a un senador romano, que reza “res, non verba” y que viene a significar “hechos, no palabras”. Esta locución se mantuvo, referida especialmente a un modo de comprender la política, como fórmula de aseverar que lo que se hace demuestra mucho más que lo que se dice. Hoy en día, esta expresión queda muy alejada de una política dominada por la obsesión con la posesión del relato, pero sí ha encontrado un peculiar refugio en el mundo de la publicidad.