EL PAÍS ha sido seleccionado, junto con otros siete medios de comunicación europeos, para formar parte del segundo Google News Initiative (GNI) Lab de suscripciones, promovido por Google; FT Consulting, consultoría digital boutique dentro del Financial Times, y la Asociación Internacional de Medios de Comunicación (INMA). El objetivo de este programa, de ocho meses de duración, es impulsar la línea de negocio de la suscripción digital de la mano de un equipo de consultores del Financial Times y gracias a las herramientas analíticas desarrolladas por la GNI.